::::Culturas de soledad:::::

Voy a tomar la discusión valórica que se armó en torno al spot televisivo de "fundación Regazzo" para comentar algunas particularidades de nuestra cultura, que se encuentra detrás de la polémica. El spot, comentado por personajes de todos los matinales, hace una parodia a los infomerciales tipo "llame ya" para captar nuevos socios para la fundación, en vista de que los voluntarios no eran muchos y claramente, se necesita plata para mantenerla. Se tomaron frases cliché tipo"llame ya, satifacción espiritual garantizada" y "usted puede salvar a un niño de ser golpeado ahora!", lo que causo una sensación amarga en varios televidentes y animadores. ¿Que es lo que sucedió con la publicidad de beneficencia? ¿ya no dan resultado las comunes y corrientes imágenes de niños con carita de pena? o las fotografías de espejos en claroscuro usadas para la prevención del sida?Parece que no. Así como la sociedad va cambiando, las culturas van cambiando con ellas, y es asi como cambian los valores, prácticas y formas de ver el mundo de las personas.

Cultura: Conjunto de significados históricamente transmitidos incorporados en simbolos por medio de los cuales las personas se comunican, perpetuan y desarrollan su conocimiento y sus actividades en relacion con la vida(Geertz:1997).

En esta definion de "cultura" subyace su principal cualidad: legitima los actos de las personas, dándonos un marco referencial dentrodel cual los hombres explican el mundo, se desenvuelven y forman experiencias. La cultura es dinámica, transformadora, mutante. Es histórica, contradictoria y discontinua. Dentro de los parámetros de la cultura podemos explicar procesos complejos y hacerlos naturales. Lo que es producto de algo socio-histórico puede parecernos biologico, natural e inmutable.

Dentro de la sociedad, pueden existir muchas culturas, con universos significativos diferentes entre sí. Las que existen en chile, como pueden ser culturas indígenas y la nuestra, han pasado varios procesos de formación y contradicción, tanto en el interior como en interacción con otras. Lo que ocurre hoy con las culturas, es que se han transformado en esferas de soledad. Y cada una de ellas contiene a individuos sociales que pese a estar en permanente interacción, se encuentran en soledad. Si en un momento, la nuestra atravesó por un proceso liberador, de extroversión, de apertura, hoy nos encontramos inmersos en nostros mismos, una cultura que se volvió para sí, hacia dentro, hacia la individualidad. Personas miran y no observan, que hablan y no comunican, que oyen pero no escuchan. Es la cultura de la soledad. De amores sin mucho amor, de escapes en alucinógenos, de afectividad desabrida y sobretodo, de violencia. De violencia que emana desde el poder, del acceso a oportunidades, del resentimiento social y es tan simbólica como física. Es por ello, que en nuestra cultura de soledad, nada nos impacta en demasía, bastan unos minutos de conmoción en los medios para que todo vuelva a desvanecerse. Es una cultura donde importa más como salvarse a sí mismo y como trabajar en algo que nos dé dinero. Dinero para comprar cosas que no tienen mucha utilidad. Donde la solidaridad es una acción a realizar una ves al mes y no una actitud hacia la vida y con los demás. Nuestra cultura ha cambiado, y en esta etapa, el impacto social de la solidaridad debe ser grotesco, sensacional y hasta morboso. Aunque nos parezca que el juego publicitario con una situación tan delicada como es el maltrato y la violencia intrafamiliar es algo maquiavélico, es producto del deseo de impactar. Y la fundación lo ha logrado. Este argumento, se encuentra en cierta forma, detrás de la campaña televisiva. Y para ello se desarrolla la estrategia correspondiente.

La estrategia debe estar de acuerdo a los tiempos de la avaricia y soledad. Si Chile se escandalizó, está logrado.